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日本户外市场服装增长最快 厂商开始关注儿童用品

发布日期:2019-08-30 10:02:17 编辑:瑜伽图片网阅读次数:

日本户外运动用品市场正在不断扩大,各厂商及零售商的户外运动业务均继续上一财年的增长态势,今年上半年也保持着增收的节奏。而从产品类别来看,户外用品市场上业绩增长最快的产品是服装类。

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今年上半年,主要户外运动用品企业的销售状况来看,基本未受到今年4月消费税上涨的影响。GOLDWIN公司的乐斯菲斯(The North Face)品牌今年春夏商品的销售额与去年同期相比增幅达两位数。在风雨衣及外套等主要商品的销售旺季中,乐斯菲斯品牌的上衣、裤装及包类等日常生活服饰的销售业绩也急速增长。虽然4月之后,该公司针对百货商店及专卖店的批发业务增长势头有所回落,但直营店等自主管理的商场业绩超出预期。迪桑特公司的Marmot今年春夏销售额同比增幅也达25%(主要店铺及柜台消化率)。Colombia Sportswear Japan公司1月~6月的销售额同比增幅达两位数。4月之后虽然该公司销售额有所降低,但还是超过了去年的业绩。此外,WILD-1专卖店既有店铺3月~5月的销售额同比增幅也超过了10%。此外,今年5月,WILD-1专卖店的半袖上衣、短裤、凉鞋等夏季时装的销售表现不俗。

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受今年春夏销售业绩向好的激励,众多专卖店也加强了服装的提案。随着在日常生活中使用户外休闲用品(T恤及鞋类)消费者的增加,XEBIO公司今后将根据季节变化把相关商品的销售面积扩大至1.2~1.5倍。WILD-1公司则将加强自主企划商品的开发,例如分为上装与裤装的风雨衣、以亲民价格销售鞋类商品等。公司还将自行开发市场上的稀少商品,填补商品构成的空白之处。

同时,各厂商均把儿童用品的开发列为今后的战略重点。以往各品牌的主要客户群均是成人,因此各厂商在亲子露营商品开发以及产品推广上更为投入。乐斯菲斯品牌计划将占销售额比重为5%~6%的儿童用品业务提升至10%,并计划开设儿童专卖店。哥伦比亚的2015春夏商品将实施以家庭户外运动为主题的推广活动,为此,公司提出了采用同样材质制作亲子商品及最佳款式的方案。Marmot也将把儿童服装的款式数量从去年的6款增加至14款,并大幅增加杂货及用具类商品。

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